La piattaforma social più usata per fare ricerche sui brand è in un momento di profondo rinnovamento: per continuare a comunicare in modo strategico è indispensabile conoscere gli ultimi aggiornamenti.
Da tempo ormai Instagram è diventato il punto di riferimento per brand e professionisti del digital marketing ma, con questo inizio del 2025, la piattaforma social di Meta ha voluto regalarci una serie di aggiornamenti che portano con sé delle vere rivoluzioni. In questo articolo scopriremo i più rilevanti, che siamo sicuri impatteranno anche sulle strategie di comunicazione.
L’evoluzione di Instagram è ormai inarrestabile e la piattaforma ha da tempo deciso di abbandonare i modelli comunicativi tradizionali per abbracciare un approccio sempre più orientato all’esperienza utente. Oggi, la personalizzazione e l’interattività sono al centro della strategia: i brand non devono più limitarsi a pubblicare contenuti, ma sono spinti a creare vere e proprie esperienze in cui il pubblico può sentirsi parte integrante del dialogo.
A marzo Instagram lancerà Edits, una nuova app gratuita pensata per semplificare l'editing di foto e video (simile a CapCut, per intenderci). Con una serie di strumenti avanzati, come il miglioramento automatico delle immagini, la correzione dei colori e l’aggiunta di filtri ed effetti speciali, Edits permetterà di modificare i contenuti direttamente nell’app, prima di essere pubblicati. Inoltre, presto verrà introdotta anche la possibilità di personalizzare i feed in modo dinamico, ovvero di spostare i contenuti postati all’interno della griglia anche dopo la loro pubblicazione. Questa novità permetterà ai brand di raccontarsi in maniera più autentica e diretta, rompendo il tradizionale schema pubblicitario.
Fonte: creators.instagram.com
E questa novità ci ricollega a un altro cambiamento epocale di Instagram, che sottolinea l’importanza dei reel, ovvero il cambio di formato.
Il cambiare il tradizionale formato quadrato in una dimensione molto più vicina a quella dei reel e delle foto in verticale conferma i trend che abbiamo visto poco sopra. Sempre su questa linea, poi, è l’introduzione delle raccolte delle stories (highlights) all’interno del feed.
Instagram non è solo una vetrina, ma un canale di dialogo in cui il feedback della community diventa una risorsa fondamentale per il brand. Le analisi dei trend e degli aggiornamenti mostrano come gli algoritmi siano sempre più orientati a premiare contenuti autentici e rilevanti.
L’ascolto attivo dei commenti, l’analisi dei dati di engagement e la capacità di adattarsi rapidamente alle nuove esigenze sono elementi imprescindibili per il successo.
A tal proposito, Instagram ha reso noti gli ultimi aggiornamenti dell’algoritmo, per aiutare brand e creator a far performare meglio i contenuti. Instagram sta diventando sempre più una piattaforma che predilige l’intrattenimento e i brand che sapranno cogliere queste novità, senza snaturarsi, avranno l’opportunità di creare connessioni autentiche e durature con il proprio pubblico e di crescere anche grazie all’utilizzo corretto di questa piattaforma.
Un esempio concreto è l’uso delle stories per raccontare il dietro le quinte di un prodotto o condividere momenti quotidiani. Questo tipo di contenuti, pur essendo meno “perfetti”, riesce a umanizzare il brand, rendendolo più vicino e accessibile. Al tempo stesso, è fondamentale che questi contenuti siano coerenti con i valori e la mission del brand, per evitare discrepanze che potrebbero confondere o allontanare il pubblico.
In un ecosistema digitale sempre più frammentato, la coerenza narrativa rappresenta un fattore determinante per distinguersi. I brand che riescono a mantenere un’identità forte e riconoscibile, sia a livello visivo che nei messaggi, hanno maggiori possibilità di creare connessioni autentiche con il pubblico.
Stando ai dati del report “Digital 2025” di We Are Social, a livello globale, Instagram è oggi il canale social più utilizzato dagli utenti per fare ricerche su brand e prodotti. Da semplice piattaforma di condivisione fotografica, si è trasformato in un ecosistema complesso e dinamico, in cui ogni aggiornamento rappresenta un tassello per migliorare l’esperienza utente e le opportunità per i brand.
Fonte: Digital 2025 - Global Overview Report (2025) – We Are Social & Meltwater
L’evoluzione di Instagram richiede quindi attenzione: per stare al passo con il pubblico i brand devono adottare un approccio strategico e flessibile, capace di adattarsi ai cambiamenti in tempo reale. Il successo social appartiene a chi sa ascoltare e rispondere con creatività e coerenza, trasformando ogni interazione in un’occasione per rafforzare la relazione con la propria community. I brand che investiranno nel creare esperienze autentiche e rilevanti troveranno in Instagram un alleato prezioso per crescere e innovare.
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