CLIENT PROFILE
Apoteca Natura è un network internazionale di farmacie (oltre 1200 tra Italia, Spagna e Portogallo) che condividono una mission etica comune. Oggi Società Benefit e B Corp certificata, da più di 20 anni mette al centro la cura della persona, il rispetto dell'organismo e dell’ambiente.
WEBSITEAbbiamo riunito i contenuti di approfondimento in una grande enciclopedia digitale.
Apoteca Natura da sempre si impegna nel divulgare informazioni utili in merito alla salute a tutto tondo, e lo fa attraverso diversi progetti e canali. Tutti questi materiali, però, rischiano di essere dispersivi e difficili da trovare: il cliente ci ha chiesto quindi di progettare una nuova architettura per migliorare l'efficacia e la coesione dei propri contenuti digitali, ispirandosi alla visione di salute sistemica che caratterizza l'azienda.
Abbiamo creato un nuovo contenitore all’interno del sito corporate di Apoteca Natura, chiamato Salute Consapevole: una sezione pensata per raccogliere tutti i contenuti informativi, tecnici e non, in modo da rendere il materiale più appetibile e facilmente consultabile.
Una razionalizzazione omnicanale
L’architettura del contenuto della nuova sezione si basa sulla categorizzazione dei materiali in “mondi” di salute, gli stessi che nelle farmacie indicano i prodotti e i servizi di prevenzione.
Nella nuova struttura, ogni “mondo salute” è suddiviso in sotto-sezioni di approfondimento che riassumono le informazioni contenute nelle diverse aree del sito: “Esplora salute” per gli approfondimenti più tecnici, “Vivere in salute” per gli articoli di divulgazione, che a loro volta includono suggerimenti su stili di vita correlati o prodotti, rimandando a pagine specifiche.
Il progetto è stato affrontato per step: portando all’interno del sito prima la Wiki di Esplora salute, poi creando il macro-ambiente di Salute Consapevole e, infine, integrando al suo interno Vivere in salute, la sezione che racchiude blog e news.
Nella riorganizzazione di questo progetto la SEO ha avuto una grandissima rilevanza: abbiamo ristrutturato i contenuti esistenti e fornito le indicazioni per arricchire la sezione con nuovi materiali tenendo in considerazione le parole chiave strategiche per il posizionamento dell’azienda, le ricerche più frequenti e altri parametri tecnici.
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Durata media del coinvolgimento
